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國窖1573打開《平凡的世界》,講好中國故事,傳遞中國精神
時間:2019-10-24來源:印象中國網
平凡的世界,不平凡的中國故事。 我個人認為,這個世界是普通人的世界,普通人的世界當然是一個平凡的世界,但也是一個永遠偉大的世界。我呢,作為這個世界一名普通的勞動者,……

  平凡的世界,不平凡的中國故事。

  “我個人認為,這個世界是普通人的世界,普通人的世界當然是一個平凡的世界,但也是一個永遠偉大的世界。我呢,作為這個世界一名普通的勞動者,將永遠把普通人的生活當作我創作的神圣上帝。”

國窖1573打開《平凡的世界》,講好中國故事,傳遞中國精神

  這句畫外音來自路遙的原聲講述,路遙心目中的《平凡的世界》。1992年,路遙進入了生命的最后時刻,當央視《故事里的中國》鏡頭定格在當時拍攝的照片時,很多觀眾的淚水已經決堤。

  10月20日晚八點檔,由瀘州老窖·國窖1573獨家冠名的中央廣播電視總臺央視綜合頻道《故事里的中國》第二期播出,和觀眾一起打開作家路遙的《平凡的世界》。

國窖1573打開《平凡的世界》,講好中國故事,傳遞中國精神

  那么,節目選擇路遙和《平凡的世界》又是出于怎樣的考慮?

  有好故事,更要講好故事

  好的節目和書本一樣都會打動人。

  無獨有偶,《故事里的中國》和《平凡的世界》相得益彰,都具備了感動人的元素。節目將《平凡的世界》作者、“文學陜軍”代表人物路遙再次帶向全國觀眾視野,又一次勾起所有熱愛《平凡的世界》這本書的讀者,讓大家跟著再次感動了一把。

  本期節目將這部上百萬字的經典巨著濃縮于有限的舞臺,并在短短30多分鐘內精心呈現。郭濤、杜淳、王一楠、薛佳凝、曹力等實力演員登臺表演,致敬經典,致敬所有“生于平凡,卻敢于追求不凡”的高貴生命。

國窖1573打開《平凡的世界》,講好中國故事,傳遞中國精神

  探索《故事里的中國》成功的原因有很多,更深層次的原因,庫叔認為,《故事里的中國》做到了:會講故事。

  講故事的前提是要找到好故事,一個好的文化類節目就是要善于利用國家文化資產,并將這些文化資產進行最大限度的挖掘,而這些離我們最近,經常被我們忽略的文化本體卻常常被忽略。

  在《故事里的中國》第二期節目里,《平凡的世界》的選題就有很好的故事。從《平凡的世界》作品本身,講述孫少安、孫少平兄弟等人在艱苦的歲月中,即使有著卑微的人生也沒有放棄對于人生和理想的追求,并且將這種追求轉化成為奮斗的動力,深刻地展示了普通人在大時代歷史進程中所走過的艱難曲折的道路。

  《平凡的世界》無疑是中國文學史上一部好的作品,但是更重要的是,其作品本身所傳遞出的青年人在大時代背景下奮斗的精神,在平凡的世界里做著不平凡的事情,更是感染人和吸引人。

  “有太多太多的人在孫少安、孫少平身上看到了自己的影子。路遙給一切卑微的人帶來了希望、勇氣和光亮。他讓我們知道,我們是誰,可以走多遠。”董卿在解說詞里就這樣講到,相信董卿本人也看到了自己的身影。

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  不僅作品打動人,路遙本人的故事也非常勵志。路遙花費6年的時間只做一件事情,閱讀近百部長篇小說,前后近十年的報紙以及其他相關書籍,甚至翻書翻得連指紋都給磨沒了。路遙耗盡心血完成一部百萬字的長篇小說,在小說完成后不久便英年早逝。

  與當下的快節奏瀏覽習慣和快時尚不同,《故事里的中國》則顯示出節目本身的深刻和思想,并且獨辟蹊徑地做深入挖掘,試圖在文化性、思考性甚至時代性上進行更深層次的解讀,讓所有的國人都能靜下心來聆聽一下內心的真實聲音。

  可以說,節目本身就是一次內容上的再創作,而并非簡單的復制粘貼,在快節奏的生活下,《故事里的中國》讓所有的觀眾都一起來思考人生,感悟時代。

  企業參與,助力講好 “中國故事”傳承中國精神

  “你若前行,便是中國的歷程;你若屹立,即是中國的脊梁;你若講述,就是中國的故事。”庫叔不得不承認,節目開始之前,作為《故事里的中國》獨家冠名品牌,瀘州老窖·國窖1573的廣告已經十分吸引人,看后可謂蕩氣回腸。

  隨著節目的大火,瀘州老窖·國窖1573的眼光也贏得了行業內外的贊賞。在節目與品牌的雙向選擇上,《故事里的中國》和瀘州老窖·國窖1573都選擇了氣質最為相符的彼此。

  “只要有國窖1573的地方,世界就不會是冰冷的”,這是《故事里的中國》第二集播出之后,一位網友的評論。作為有溫度,有故事的白酒品牌,瀘州老窖與《故事里的中國》的聯手最為恰當。

  實際上,作為中國四大名酒之一、被譽為“酒中泰斗、濃香鼻祖”的瀘州老窖從誕生到發展,本身就是 “中國故事”的代表。

  公元1573年,瀘州當地武舉人舒承宗解甲歸田,回到了闊別已久的家鄉瀘州。他在總結前人經驗的基礎上,選取瀘州城外五渡溪特有的黃泥,建造釀酒窖池。

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  自那時起,這些窖池在440多年的歷史長河里,從未間斷美酒的釀造,無論環境多么艱難,瀘州老窖依舊像《平凡的世界》里的孫少安和孫少平一樣,堅持自己的理想,在平凡的歲月中與命運抗爭,以絕對的勇氣和毅力對窖池和釀酒堅守不離。

  路遙用一部《平凡的世界》講述了一段年輕人蕩氣回腸的奮斗史,瀘州老窖則用自己的方式繼續演繹著民族品牌的奮斗史。

  正是在這樣的堅定信念下,1573國寶窖池群成為了中國釀酒歷史上唯一連續不間斷使用的“活文物”,并于1996年被國務院頒布為全國重點文物保護單位。而自元代傳承至今690余年的“瀘州老窖酒傳統釀制技藝”,也于2006年入選首批“國家級非物質文化遺產名錄”。

  與《故事里的中國》所表達的價值觀相同,瀘州老窖品牌發展歷程里,在每個大時代背景下,都述說著自己的故事,并融入行業發展進程,這些努力和付出最終匯入中國酒業變革大潮中,成為歷史的一部分,也成為中國故事的一個縮影。

  對此,瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼接受采訪時表示,中國白酒的誕生和發展,凝聚著中國文化、中國智慧、中國精神,作為中國文化的一張名牌,瀘州老窖·國窖1573一直以來致力于傳承優秀的中國文化,與央視《故事里的中國》攜手,共同講述中國故事、傳播中國文化、弘揚中國精神,是作為民族企業應盡的責任,這也與品牌“讓世界品味中國”的理念高度契合。

  中國故事 ,讓世界品味中國

  事實證明,瀘州老窖這一次選擇央視《故事里的中國》,確實收到了良好的效果。該節目首播斬獲的不僅是良好口碑,還有上億的流量曝光。

  據了解,《故事里的中國》首播當日便成為電視節目同時段全國收視第一;而在社交媒體上,該節目播出后微博上創建的“故事里的中國”、“胡歌劉濤演技”、“永不消逝的電波”三個話題的總閱讀截止目前已超8億,參與討論達30余萬。

國窖1573打開《平凡的世界》,講好中國故事,傳遞中國精神

  有流量、有口碑,《故事里的中國》用實踐再次印證了優秀中國故事的強大生命力和當代市場的潛力。而由此不難看出,在首播獲得“開門紅”后,《故事里的中國》儼然已成為一個新的文化節目IP。

  作為《故事里的中國》獨家冠名品牌,瀘州老窖•國窖1573無疑最直接地收獲了數億級的流量曝光,而且這種高頻次的品牌露出還將隨著節目的播出而持續獲得。

  除了收獲的曝光量,瀘州老窖更看重的應該是節目本身的高定位給企業帶來長遠的品牌價值。

  當前高端白酒行業的競爭已經跳脫了簡單的價格、包裝競爭,而是轉入更深層次的文化內涵競爭。《故事里的中國》系統梳理、總結新中國成立70年來的現實主義題材文藝作品,從中選取出來的,集思想性、藝術性、觀賞性于一體的優秀人物和故事,本身就是對民族文化內涵的一種哲理性表達。

  瀘州老窖作為具有悠久傳承歷史的白酒品牌,近些年在不斷深刻挖掘品牌文化內涵的同時,也需要持續不斷的文化加持。《故事里的中國》哲學性和思想性的呈現方式也一定程度上為瀘州老窖品牌注入高于單純文化層面哲學思考。

  從《故事里的中國》選材和講述方式來看,該節目抓住了“經典故事”,以經典印跡強化品牌的歲月感和時代感,傳遞出以民族精神和時代精神為核心的“中國精神”,這在一定程度上也給瀘州老窖的品牌形成了強有力的背書,進而強化“讓世界品味中國”的品牌愿景。

國窖1573打開《平凡的世界》,講好中國故事,傳遞中國精神

  不僅如此,瀘州老窖從明清36家古老釀酒作坊群發展而來,雖是老字號品牌,卻從未固步自封,在新的時代,如同年輕人般充滿活力,不斷創新探索,玩轉跨界營銷,踐行“讓世界品味中國”的夢想。

  可以說,瀘州老窖·國窖1573再一次用自己的方式向世界生動講述了中國故事。

(編輯:彩墨)



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